SEO-tips van Semalt voor betere organische ranglijsten



Zoekmachines zoals Google zijn tegenwoordig essentieel voor de zichtbaarheid van de bedrijven. SEO - of zoekmachineoptimalisatie - is hier het toverwoord. Omdat het doel om bovenaan de relevante zoekopdrachten op de Google-resultatenpagina te staan ​​ook belangrijk is voor de B2B-bedrijven om het verkeer van de doelgroep naar hun eigen website te trekken. Dit is dus erg belangrijk voor de zichtbaarheid van de bedrijven die we in dit artikel hebben geschreven om u te laten weten wat de SEO waard is en het belang ervan in B2B.

Wat betekent SEO? En is SEO de moeite waard in B2B?

De maatregelen voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn bedoeld om de afzonderlijke pagina's van uw aanwezigheid op het web naar de geschikte zoektermen te brengen in de eerste tien zoekresultaten. Bij het berekenen van deze rankings gebruiken de zoekmachines de talloze factoren en de signalen van de gebruiker.

De zoekmachines evalueren onder meer de structuur, de technologie en de snelheid van uw website. De SEO-kwintessens zijn echter vooral de inhoud, dat wil zeggen de inhoud die u op uw site aanbiedt. Dit wordt ook beoordeeld en gecontroleerd of het zo goed is voor Google, Bing en co; voor een bepaald trefwoord of een zoekopdracht.

Content is altijd goed als het de vragen van de zoeker volledig beantwoordt en als ze tevreden zijn. De signalen van de gebruiker zoals de verblijfsduur, de klikfrequentie of of een gebruiker slechts enkele seconden uw site bezoekt en vervolgens een ander zoekresultaat op Google oproept.

B2B SEO onderscheidt zich nog enigszins van B2C SEO. Zelfs als Google in principe dezelfde evaluatiecriteria gebruikt, verschillen B2B en B2C SEO op de volgende punten:
  • In B2B hebben de relevante zoekwoorden meestal aanzienlijk minder zoekvolume
  • De concurrentie is veel hoger in B2C
  • Winkels worden vaker gebruikt in B2C dan in B2B
  • B2B wordt vooral gedomineerd door complexere onderwerpen en vereist daarom meer complexe inhoud en technisch jargon
Desalniettemin is SEO of Google een uiterst belangrijk kanaal voor B2B-marketing en moet het stevig verankerd zijn in elke marketingstrategie. Als u goed scoort in uw branche, leidt dit tot veel verkeer van de juiste doelgroep. Dit kan op zijn beurt de conversieratio verhogen en enorm leiden. Het maakt ook uw merk bekend en uw bedrijf wordt gezien als een expert op het betreffende vakgebied.

Wat is SEO en zoekmachineoptimalisatie - een definitie

SEO is een afkorting voor de Engelse term Search Engine Optimization.

Dus SEO en zoekmachineoptimalisatie zijn hetzelfde - soms wordt de term SEO-optimalisatie gebruikt, maar deze is nogal informeel en semantisch onjuist.

Deze tactiek - die veelal in online marketing wordt verwerkt - beschrijft alle maatregelen die bedrijven of mensen nemen om organisch (onbetaald) beter te scoren op de zoekmachines. Want een goede ranking bij de juiste zoekopdrachten betekent zichtbaarheid bij de doelgroep.

Als je zoekresultaat (ook snippet) er veelbelovend uitziet op de zoekresultatenpagina (ook SERP) en wordt geklikt door de zoekende mensen, verhoog je het verkeer op je website met deze goede ranking. Verkeer beschrijft het aantal gebruikers dat uw website bezoekt.

Maar het verkeer is niet het enige positieve effect dat een goede zoekmachine-plaatsing met zich meebrengt: als uw website bij tal van zoekopdrachten in het gewenste onderwerp voorkomt, heeft dit ook een positief merkeffect - u wordt door de gebruikers uit uw doelgroep gezien als een onderwerp expert.

SEO-marketing: wanneer is de ranking van zoekmachines goed?

Er is geen duidelijk antwoord op deze vraag. Omdat het altijd afhangt van uw doelgroep. Maar enkele feiten helpen om uw eigen rangschikkingsposities te beoordelen:

De overgrote meerderheid van de klikken is afkomstig van de resultaten op de eerste pagina met zoekresultaten. Met de desktopversie van Google worden 10 resultaten geleverd voor de respectievelijke zoekopdracht. In de mobiele versie zijn dat er maar 7. Volgens een onderzoek van Sistrix uit 2015 kwam 99,1% van alle kliks uit de eerste SERP.

Maar het is meestal niet voldoende om met uw zoekresultaat als 8 of 9 te worden gerangschikt. In hetzelfde onderzoek ontdekte de SEO-toolprovider ook dat de klikken heel anders worden verdeeld, zelfs over de eerste 10 resultaten:
  • Dienovereenkomstig krijgt het eerste zoekresultaat ongeveer 60% van alle klikken, het derde fragment slechts 7,92% en het achtste resultaat slechts 1,33%.
  • Voor de optimalisatie van B2B-zoekmachines is deze ontwikkeling nog dramatischer.
  • Bovendien bieden Google-functies zoals de Knowledge Graph en de Featured Snippet (we hebben verdere resultaten over Google-functies in deze SEO-studie uitgelicht) maar ook Google Ads, die in feite bovenaan de SERP staan, extra concurrentie die het aantal verhoogt van de krimpende klikken.
  • Daarnaast gebruik je bij B2B SEO vooral termen of rangschikking voor de zoekopdrachten die een zeer laag zoekvolume hebben. Met ongeveer 100 zoekopdrachten per maand en uw website op de achtste plaats, zijn dat 1,33 mensen per maand die op uw website terechtkomen. Concreet betekent dit: om echt een aanzienlijke hoeveelheid verkeer te krijgen, moet u uw zoekresultaten rangschikken op posities 1 - 3 - vooral in het mobiele gebied.

SEO, SEA, SEM? Definitie van de termen

Naast SEO en zoekmachineoptimalisatie hoort en leest men de termen SEA keer op keer; Zoekmachinemarketing, SEM enz. We verduidelijken de termen met betrekking tot zoekmachines:

Kort uitgelegd is SEM (Search Engine Marketing of English Search Engine Marketing) de overkoepelende term die de twee tactieken SEO (Search Engine Optimization of English Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising of English Search Engine Advertising) omvat.

Het grote verschil tussen SEO en SEA is dat je bij SEO contentkwaliteit, onderwerpfocus, een goede technische structuur en goede gebruikerssignalen gebruikt om ervoor te zorgen dat je organisch (onbetaald) goed scoort op Google voor bepaalde zoektermen. Terwijl u bij SEA betaalt voor een plaatsing bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) voor een of meer zoekwoorden.

Daarnaast zijn enkele andere termen van algemeen belang voor zoekmachinemarketing:
  • Ranking: de positionering van uw website op de zoekmachines.
  • SERP: De resultatenpagina van zoekmachines.
  • Snippet: het individuele zoekresultaat, bestaande uit de URL, de title-tag en de metabeschrijving.
  • Featured Snippet: Een bijzonder gemarkeerd zoekresultaat dat bovenaan de zoekresultatenpagina wordt weergegeven en een beknopt antwoord op de zoekopdracht geeft.
  • Crawler: een algoritme dat uw website onderzoekt en evalueert.
  • Indexering/De-indexering: hier geeft u aan of een bepaalde URL van uw website moet worden doorzocht door de Google-bot (ook een crawler) en op Google moet worden vermeld.
  • CTR: de klikfrequentie beschrijft de relatie tussen de vertoningen en de klikken van uw zoekresultaten op Google.
  • Korte klik/terug naar SERP: wanneer op een zoekresultaat op Google wordt geklikt, maar de gebruiker klikt binnen enkele seconden terug op de pagina met zoekresultaten - zonder enige interactie op de pagina te hebben uitgevoerd.

Waarom zou u optimaliseren voor Google?

Het belang van SEO is de laatste jaren enorm toegenomen - ook voor B2B-bedrijven, omdat onderzoek en zoekopdrachten steeds vaker starten op de zoekmachines - vooral Google.

In een wereldwijde vergelijking is Google verreweg de belangrijkste zoekmachine. Dit wordt gevolgd door Microsoft's Bing en op de derde plaats Yahoo!

De wereldwijde marktaandelen van de zoekmachines (vanaf januari 2020)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Gebruik van zoekmachines

Dit betekent dat de rankings die u daadwerkelijk verkeer naar de website brengen, Google SEO bijna uitsluitend relevant is. Overigens wordt de mobiele zoekopdracht nog meer gedomineerd door Google.

Vanaf 2019 bleek dat de zoekmachines het belangrijkste aanspreekpunt op internet zijn. 92,6% van de respondenten gebruikt dit vaak, maar in ieder geval af en toe. Hiermee staan ​​de zoekmachines op de eerste plaats van de meest gebruikte functies op internet.

Dit betekent dat de potentiële klanten ook specifiek online op Google zoeken - naar de oplossing voor hun problemen. Als u niet voor de juiste zoekopdrachten wordt gerangschikt, is de kans groot dat deze potentiële klanten u niet als aanbieder zullen beschouwen, of u helemaal niet zullen opmerken.

SEO-tips voor de contentmarketeers

Contentmarketing wordt steeds vaker gebruikt bij het opzetten van langlopende promotiecampagnes voor de bedrijven. Er zijn steeds meer specialisten op dit gebied, maar de voorbereide inhoud bevat nog steeds enkele fundamentele SEO-fouten. Ja, juist met SEO, want hoewel de content van de contentmarketing content van hoge kwaliteit moet zijn, mag niet worden vergeten dat deze moet voldoen aan de basisprincipes van SEO. Daarom hebben we een artikel voorbereid waarin elke content marketeer een lijst vindt met dingen die de moeite waard zijn om te controleren op het gebied van SEO. Kijk of er iets voor u tussen zit dat uw activiteiten zal verbeteren.

SEO-tips voor contentmarketeers - wat zullen deze opleveren voor uw werk?

Algemeen wordt aangenomen dat SEO-teksten de inferieure teksten zijn, die alleen voor de positionering worden gebruikt. Daarom zijn veel mensen verbaasd als blijkt dat contentmarketing zoveel met SEO te maken heeft. Uiteindelijk is het de SEO-hulp uw inhoud om een ​​betere zichtbaarheid te krijgen in de zoektocht. Daarom is het de moeite waard om rekening te houden met het advies van de SEO-specialisten die de inhoud beter zullen verfijnen in termen van de zoekopdracht en de mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in het product of de dienst van uw website, zullen het vinden. SEO en contentmarketing moeten niet voor niets tegelijkertijd worden geïmplementeerd.

Welke SEO-tips zijn het belangrijkst voor de contentmarketeers?

De SEO-tips hebben meestal betrekking op de meest voorkomende fouten met betrekking tot de voorbereiding van de inhoud van de contentmarketing in termen van de positionering van de website. Ontdek daarom hieronder de meest voorkomende fouten.

Verkeerde selectie of weglating van trefwoorden

Hier zullen we een eenvoudig voorbeeld nemen om het beter te begrijpen. Laten we de teksten over herenmode eens nemen voor een online winkel, betere zoekwoorden zijn 'herenmode', 'herenkleding', in plaats van 'mode' of 'kleding' (bij de laatste komen vrouwen die op zoek zijn naar tips misschien zelf tegen) . Dus hoe kies je de sleutelzinnen om de website goed te positioneren en tegelijkertijd een hoge kwaliteit van de inhoud te behouden? De tools voor het plannen van zoekwoorden kunnen hierbij helpen. Een van de basis- en gratis tools van dit type is de Zoekwoordplanner van Google. U kunt ook andere toepassingen en gratis of betaalde programma's gebruiken die op internet beschikbaar zijn. Ook is het goed om de mogelijkheden van Google Trends te leren kennen.

Geen website-optimalisatie voor SEO

We noemden eerder de trefwoorden, maar de website-optimalisatie voor een zoekmachine gaat niet alleen over teksten. De afbeeldingen, de links naar de subpagina's en of de sjablonen aangepast aan de resolutie van verschillende apparaten zijn ook belangrijk. In deze kwestie zijn de SEO-tips erg belangrijk omdat deze rechtstreeks van invloed zijn op de voorbereiding van de website, de publicatie en de daaropvolgende positionering van de zoekmachine.

Gebrek aan monitoring van de zichtbaarheid van de artikelen en het gebruikersgedrag

Het komt vaak voor dat mensen die de inhoud voor de websites voorbereiden niet onderzoeken hoe deze wordt ervaren door de mensen die de inhoud ontvangen. Of het de zichtbaarheid op internet heeft gekregen of niet. Als er voor een bepaald zoekwoord een interessant artikel is geschreven, is het de moeite waard om de positie van tijd tot tijd te controleren en, indien nodig, de nodige maatregelen te nemen om de positie te verbeteren.

Geen links naar de pagina

We hebben al geschreven over het belang van de contentdistributie op de blog. Vanuit het oogpunt van de positionering van de website is het erg belangrijk om de links van de pagina's te krijgen die voor Google een teken zijn dat iemand onze inhoud leuk vond en deze aanbeveelt. Wanneer u uw tekst op een ander portaal publiceert en er is een dergelijke mogelijkheid, is het de moeite waard om het auteurschap te ondertekenen met een actieve link, het is niet alleen een goede oplossing voor de positionering van de website, maar maakt het ook gemakkelijker voor de anderen om te vinden de website van de auteur op internet.

Het adres van de website wijzigen

Een andere fout die door de makers van inhoud is gemaakt, is om het adres van de pagina waarop het artikel is gepubliceerd te wijzigen of het naar een andere subpagina te verplaatsen zonder het om te leiden. Als een dergelijk artikel al op internet is gepromoot, is al het werk verspilling, omdat de internetgebruikers op het oude adres terechtkomen. Ook zullen de robots van Google de kracht niet overbrengen naar de nieuwe subpagina, omdat de engines van Google niet weten waar het artikel is verplaatst.

Gevolgtrekking

Zoals je kunt zien, wordt SEO altijd geassocieerd met de contentmarketing en de complementaire inhoud van hoge kwaliteit, waardoor een betere website-voorbereiding mogelijk is en het aantal ontvangers toeneemt, dus een hogere positie in de zoekmachine.

Geïnteresseerd in SEO? Bekijk onze andere artikelen over de Semalt blog​

send email